Client | Kao

Laurier Global Brand Campaign

Comfort Made Together

Role | Brand Strategy Lead

Strategy

  • Rather than prescribing how women should manage their periods, the initiative encouraged individuals and those around them to create more comfortable environments together. A brand film showcasing local initiatives was launched across nine global markets on International Women’s Day, alongside a transformation of brand marketing operations to strengthen global alignment

  • 女性に対して「こうあるべき」という在り方を押し付けるのではなく、周囲とともに過ごしやすさを考え、つくっていくことを促進。各国での取り組みを紹介しながら、ブランドフィルムを制作し、国際女性デーに合わせてグローバル9カ国で展開。あわせてブランドマーケティングのオペレーションを変革し、グローバルでの連携強化を図った。

Challenge

  • Menstrual experiences vary from person to person, creating a need to identify more inclusive and meaningful ways to provide support

  • 生理による影響は人それぞれであり、感じ方や過ごし方も多様。個々の違いを踏まえた上で、最適な支え方をどのように提示していくかが課題となっていた

The Ask

  • Laurier has supported women across markets to help them stay comfortable during their periods. To become a truly global brand, Laurier was in need for a global rebranding

  • 女性が生理中でも快適に過ごせるよう各国で支援を行ってきたロリエ。グローバル強化を目指し、リブランディングが求められた

Execution

  • Global Customer Research

  • Brand Concept Development

  • Brand Film Strategy

  • Global Campaign Communication Strategy and Plan

  • Global Campaign Toolkit Development

  • Brand Management and KPI Design

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