Client | Instagram
Instagram Brand Campaign
これもなにかのきっかけ
Role | Brand Strategy Lead
The Ask
As Gen Z’s time and engagement became fragmented across multiple social platforms, the brand needed to regain meaningful points of connection to increase usage
多様なSNSプラットフォームの台頭により、Z世代の利用時間およびエンゲージメントが分散・流出しており、ブランドとして再び接点を取り戻す必要があった
Challenge
Japanese Gen Z tend to avoid open social communication, preferring to segment interactions across different groups, requiring usage to be encouraged without adding social pressure
日本のZ世代の多くは、友人関係やコミュニティごとにInstagramを使い分け、オープンに利用することを好まないことがわかった。そのため、投稿へのプレッシャーを感じさせない形で利用を後押しする必要があった
Strategy
Positioned Instagram not as a space for self-promotion, but as a place to spark conversations and build closer connections with friends
Instagramを自己表現やアピールの場ではなく、親しい友人との会話や関係性を深めるきっかけを生み出す場所として位置づけた
Execution
Gen Z Research
Campaign Concept Development
Brand Film & Content Strategy
Communication Plan
Activation Strategy
